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《现代广告学》作业
一、名词解释
1、广告 2、广告市场需求 3、广告主 4、纸质媒体广告 5、电话访问法
6、广告策划 7、历史广告学 8、无边界组织 9、广告调查 10、应用广告学
11、入户访问法 12、广告创意

二、填空题
1、20年代前的以约翰·肯尼迪（John E.Kennedy）阿尔伯特·拉斯克尔（Lasker,A.）、克劳特·霍普金斯（Claude C. Hopkins）为代表的（ ）。
2、从20世纪50年代到70年代，广告大师们创造的理论有罗素瑞夫斯的独特销售主张，大卫奥格威的品牌形象论，艾·莱斯和杰·屈特的（ ）等。
3、企业广告运作，一般都要经过（ ）、广告计划与广告具体执行三个阶段，这也是企业广告运作的基本程序。
4、从20世纪50年代到70年代，广告大师们创造的理论有罗素瑞夫斯的（ ），大卫奥格威的品牌形象论，艾·莱斯和杰·屈特的定位理论等。
5、广告产业的基本要素应包括（ ）、产业资本、产业产品及产品质量、成本核算、社会经济效益、价值规律等。
6、现代市场营销理论实现了由4P即（产品（product））、（价格（price））、（渠道（passage））、（促销（promotion））向（ ）即（消费者欲求与需求（consumer wants and needs））、（满足欲求于需要的成本（cost））、（购买的方便（convenience））以及（沟通（communication））的转化。
7、广告活动是通过广告主、广告代理公司、（ ）、广告受众四者之间的互动而展开的。
8、按选取调查对象的方式，问卷调查可分为（ ）、典型调查和抽样调查。
9、广告心理层级效果的事后评估，是建立子广告心理目标的基础上，即（ ）、知名率、理解率、好感率与购买意图等目标的基础上。
10、1925年，美国广告大师克劳德霍普金斯出版了他的（ ）一书，对广告学成为一门科学这一命题进行了全面论述，对广告的科学化产生了巨大影响。
11、按选取调查对象的方式，问卷调查可分为全面调查、（ ）和抽样调查。
12、集脑会商思考方法，又称为（ ）、脑力激荡法。

三、简答题
简述“需求与动机”理论
试述广告产业的性质。
简述广告对营销的重要作用
简述女性化组织的特点
广告学发展成熟完善的标志是什么？
简述按照营销标准对广告进行的分类
简述广告公司的组织结构设计应坚持的基本原则。
一种媒介成为被广告所使用的媒介，应该符合哪些要求。
简述USP理论及其理论主张
简述企业的广告组织类型。
简述策划的基本内涵
简述广告功能与作用的深层次原因。
简述广告市场的构成
简述广告策划的基本原则。
简述水平思维和垂直思维的差异。

四、论述题
1、简述广告学的性质
2、试论广告学三大学科之间的关系。
3、目前现存的错误广告观念有哪些？
4、试论广告是营销还是传播？